Inhaltsangabe: Einleitung: Im Konsumguterbereich sind stagnierende bzw. schrumpfende Markte schon lange keine Seltenheit mehr, und die Produkte einzelner Anbieter sind haufig in ihrem Nutzen fur die Verbraucher ahnlicher und somit austauschbar geworden. Von diesem Faktum ist besonders der Biermarkt betroffen, der seit nunmehr 20 Jahren sich in einer Stagnationsphase bzw. mittlerweile in einer leichten Degressionsphase befindet. Mit einem Pro-Kopf-Verbrauch von 137,71 ist 1995 ein Wert erreicht wie zuletzt Ende der 60er Jahre. Sich wandelnde Trinkgewohnheiten und der allgemeine Imageverlust...