Inhaltsangabe: Einleitung: Die sogenannte individualisierte Arzneimitteltherapie lost nicht nur eine medizinische Revolution aus, sondern verandert auch die okonomischen Gesetzmaigkeiten der traditionellen, pharmazeutischen Industrie. Sie fordert und fordert ein neues Produkt- und Service-Portfolio, sie beschleunigt die Wertschopfung, sie verlangt mehr Flexibilitat, sie redefiniert Funktionen und Machtpositionen der Marktteilnehmer, sie erlaubt einen Differenzierungswettbewerb und verandert die Ressourcenzusammenstellungen und -allokationen quantitativ und qualitativ. All diese Faktoren...