Inhaltsangabe: Einleitung: Sport fasziniert die Menschen, bewegt sie und weckt Emotionen in ihnen. Sport ist Gewinnen und Verlieren, Tranen der Freude und der Frustration, Gefuhle werden freigesetzt, Erinnerungen festgehalten. Das Interesse sowohl an aktiver als auch an passiver Teilnahme am Sport ist ungebrochen. Doch was verbirgt sich hinter dem Sport? Nicht nur Schwei, Ehrgeiz etc., sondern ein ganzer Wirtschaftszweig ist daraus entstanden. In der folgenden Arbeit soll das Geschaft mit dem Sport insbesondere durch Sponsoring, Merchandising und Licensing zunachst theoretisch dargestellt...