Inhaltsangabe: Einleitung: Die Situation auf dem Beratungsmarkt hat sich in den letzten Jahren radikal verandert. Nicht nur der sprunghafte Anstieg der Zahl der Beratungsunternehmen sondern kundenspezifische und beratungsintensive Entwicklungen haben zu dieser schwierigen Lage gefuhrt. Der Wettbewerbsdruck des Marktes setzt eine marktorientierte Unternehmensfuhrung voraus. Diese lasst sich nur dann konsequent und erfolgsversprechend verwirklichen, wenn dem unternehmerischen Handeln eine individuelle und abgesicherte Marketingkonzeption zugrunde liegt. Wichtigste Aufgabe des Marketings ist es,...