Inhaltsangabe: Einleitung: Ziel der Diplomarbeit ist es einerseits, die These einer 1:1 Ubertragbarkeit der Marke bzw. des Markenwertes aus der sogenannten „old economy" auf die sogenannte „new economy" zu hinter fragen. Beleuchtet wird, ob in der virtuellen Welt Verbraucher ihr Vertrauen in die Qualitat von Produkten und die Glaubwurdigkeit von Informationen an die wahrgenommenen Markenwerte knupfen, oder ob die Kaufentscheidung davon los gelost ist. Andererseits werden aus den gewonnenen Erkenntnissen Manahmen fur den erfolgreichen Auftritt einer Marke im Internet sowie...