Inhaltsangabe: Problemstellung: Die Rahmenbedingungen fur die Marketing-Kommunikation gestalten sich fur die Unternehmen immer schwieriger. Durch die zunehmende Ahnlichkeit von Produkten andern sich die Wettbewerbsbedingungen in der Weise, dass die Unternehmen weniger in einem Produktwettbewerb stehen, als vielmehr in einem Kommunikationswettbewerb. Somit wird die Kommunikation zu einem zentralen Erfolgsfaktor fur die Unternehmen. Um sich in diesem Konkurrenzkampf zu behaupten, reagieren die Unternehmen mit einer verstarkten Platzierung ihrer Werbebotschaften. Daraus resultiert eine hohe...