Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Co-Marketing als innovatives Konzept im Marketing. Die Definition des Begriffs „Co-Marketing" ist in der Literatur nicht immer eindeutig. Oft wird in diesem Kontext auch der Begriff „Co-Branding" gewahlt, welcher allerdings haufig nur als eine Allianz zweier oder mehrerer Marken im Rahmen der Produktpolitik definiert wird. Um eine Definition zu finden, die uber eine bloe Kooperation in der Produktpolitik hinausgeht und ebenso andere Kooperationsfelder im Marketing berucksichtigt, wurde von der...