Inhaltsangabe: Einleitung: Die vorliegende Examensarbeit enthalt eine kritische deduktive Analyse der Chancen zur Herausbildung und Fuhrung einer Marke am Beispiel des Oberlausitzer Leinens. Damit grenzt sich der Autor von der zahlreich veroffentlichten und allgemein zuganglichen markentheoretischen Fachliteratur ab. Ausgehend von der Untersuchung des Ist-Zustandes des westeuropaischen Leinen-Marktes, des Verbraucherverhaltens und der Marktaufstellung der Leinenweberei Hoffmann GmbH & Co. KG kommt der Verfasser schlussfolgernd zum Erfordernis einer eigenen Dachmarke „Oberlausitzer...