Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Zahlreiche Entwicklungen im Werbeumfeld der Unternehmen haben dazu gefuhrt, dass Co-Communication sich wachsender Beliebtheit erfreut. Schrumpfende Marketing-Budgets, die Schwierigkeit, sich in ubersattigten Markten Gehohr zu verschaffen sowie die Erosion traditioneller Zielgruppendefinitionen erklaren das Bestreben vieler Werbetreibende, sich zum Zwecke der Marktkommunikation zusammenzuschlieen. Die Kooperation kann hierbei diverse Formen annehmen, die eines gemeinsam haben: Eingesetzt wird Co-Communication deshalb, weil durch den gemeinschaftlichen Auftritt...