Inhaltsangabe: Problemstellung: „Geiz ist Geil" - Dieser durch die Werbekampagne eines Elektrodiscounters bekannt gewordene Slogan gibt die derzeitige Konsumsituation in Deutschland so pragnant wieder wie kaum ein anderer. Die Verbraucher sind verwohnt von immer preisgunstigeren Rabattschlachten und haben die Qual der Wahl bei den unzahligen Einkaufsstatten in der ubersattigten Bundesrepublik. Doch welche Marktbearbeitungsstrategie bietet fur Unternehmen in diesen kaum noch wachsenden Markten eine gute Grundlage um dennoch positive Umsatze zu erzielen? Besonders interessant wird diese...