Inhaltsangabe: Einleitung: Das Phanomen der hybriden Kaufverhaltensweisen bei Konsumenten sturzt den Einzelhandel bereits seit geraumer Zeit in tiefe Verzweiflungen. Das Verhalten der Konsumenten ist zwitterhaft, demnach hybrid, und lasst sich zum Teil uberhaupt nicht mehr einschatzen. Was soll man von der porschefahrenden Pelztragerin denken, die sich bei Aldi an der Kasse uber die Preise aufregt? Viel Geld heit nicht immer nur teuer kaufen. Seit Mitte der 80er Jahre des 20. Jahrhunderts wird diesbezuglich in der deutschen wirtschaftswissenschaftlichen Fachliteratur ein „Neuer...