Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitat Bremen (11, Human- und Gesundheitswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Problemstellung: Ziel der Arbeit ist die Darstellung einer psychologischen Theorie, mit deren Hilfe Wesen und Wirkung des Phanomens Marke konsistent beschrieben werden konnen. Diese Fragestellung wird fur den in der Arbeit durchgefuhrten Literaturvergleich in zwei Leitfragen konkretisiert: - Was ist die Marke? Hier geht es um die Klassifikation bzw. um...