Bisher gelingt es Marketing- und Personalmanagern nur unzureichend, einen Nachweis uber den Erfolgsbeitrag von Marken und Mitarbeitern zu liefern. Dies setzt die beiden Bereiche dem Risiko aus, zunehmend zu Kostenfaktoren degradiert zu werden und ihren Einfluss im Unternehmen zu verlieren. Auf der Basis branchenubergreifender Paneldaten untersucht Arnd Vomberg in zwei empirischen Studien die Wirkung von Marken und Mitarbeitern auf den Unternehmenswert und zeigt ihren positiven Effekt sowie Interaktionen zwischen ihnen auf. Das Institut fur Marktorientierte Unternehmensfuhrung (IMU)...
Bisher gelingt es Marketing- und Personalmanagern nur unzureichend, einen Nachweis uber den Erfolgsbeitrag von Marken und Mitarbeitern zu liefe...
In this handbook, internationally renowned scholars outline the current state-of-the-art of quantitative and qualitative market research. Method-oriented chapters look at a wide variety of data analysis methods relevant for market research, including chapters on regression, structural equation modeling (SEM), conjoint analysis, and text analysis.
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