El principal objetivo de esta investigacion es el de indagar el rol que cumple un producto cultural mediatico, la telenovela, en la reproduccion y transformacion de practicas culturales. Un extenso trabajo de campo permite comprobar que los televidentes realizan diferentes interpretaciones de los textos telenovelescos y que son multiples las variables que se deben tener en cuenta a la hora de analizar los procesos a traves de los cuales se otorga sentido a eso que se mira. Los resultados permiten sostener entonces, junto con otros autores, que, sin subestimar el poder ideologico y cultural...