Die Messeauftritte von Unternehmen sind unabhangig von der Branche der ausstellenden Unternehmen nach wie vor die am meisten verbreitete Werbeform bei den Medien mit Dialogelementen und das Marketinginstrument mit den hochsten Aufwendungen innerhalb des Marketingmixes (2012: 14,4 Mrd. Euro). Ausserdem entfalten sie insgesamt Produktionseffekte in nahezu doppelter Hohe und stellen somit einen erheblichen Wirtschaftsfaktor dar. Um sich auf diesem Markt etablieren und behaupten zu konnen, mussen die fur die Ausfuhrung der Messeauftritte verantwortlichen Unternehmen sich uber die angebotenen...