Bucher uber Sponsoring gibt es viele -aber nur wenige werden den Fragen gerecht, die sich die Sponsoren heute stellen. Ein Grossteil der Werke uber Sponsoring wurde Ende der 80er Jahre geschrieben und stellte dar, was Sponsoring uberhaupt ist. Zuerst wandte man sich bevorzugt dem Sport zu. Danach begann man sich fur die Kunst zu interessieren. Noch spater bezog die Sponsoring-Literatur -den Unternehmen folgend -die Bereiche Soziales und Umwelt mit ein. Es ging anfangs im wesentlichen darum, ein relativ junges Phanomen, das sich recht bald einen Platz im Kommunikations-Mix der Unternehmen...