Die zunehmende Dynamik und Komplexitat der Markte ist eine Herausforderung fur das Marketingmanagement. Es reagiert darauf immer differenzierter. Neben den Massen markten gewinnen dabei wachstumstrachtige Nischen eine immer grossere Bedeutung. Ihre Entstehung, Entwicklung, Struktur und Bearbeitung ist aber bisher kaum erforscht worden. Hier setzt die Arbeit von Herrn Rosenbaum an. Er beginnt mit einer theoreti schen Durchdringung des Problems. Das Ergebnis ist eine Nischentheorie, aus der zahl reiche praktische Empfehlungen abgeleitet werden. Genauer: Theoretischer Ausgangspunkt fur die...