Im Zuge der Diskussion um die abnehmende Grenzwirkung marketingpolitischer Instrumente steht besonders die Werbung immer wieder im Mittelpunkt der Kritik. Einerseits wird versucht, Innovationsdefizite durch erhohten Werbedruck zu kompensieren, andererseits fuhrt die Intensivierung kommunikationspolitischer Manahmen zu einer Reizuberflutung bei den Adressaten der Werbung, die zu einem krassen Missverhaltnis zwischen angebotenen und wahrgenommenen Informationen gefuhrt hat. Kroeber-Riel hat diesen Sachverhalt des Information-Overload bereits in den fruhen neunziger Jahren umfassend untersucht...