Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2.3, Bergische Universitat Wuppertal, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die Identitatsorientierten Markenfuhrung soll das Vertrauen der Konsumenten in die Marke gestarkt werden. Dabei stehen Kernwerte der Marke im Vordergrund, die sich uber langere Zeitraume als wichtige Merkmale der Marke erkennen lassen und nicht verandert werden. Doch was sind diese Merkmale und wie konnen diese bestimmt werden? Mit diesen Fragen beschaftigt sich die vorliegende Diplomarbeit....