Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Dieses Buch ist Zeitverschwendung. Schliesslich geht es um Werbung, und die ist den meisten Menschen relativ egal. Und doch ist Werbung ein kleines Mysterium. Denn wie sie wirkt, ob und wie sie unsere Entscheidungen beeinflusst, das konnte bislang weder die Werbewirkungsforschung noch die Werbepraxis abschliessend beweisen. Die Forschung klagt, die Praxis nehme ihre Ansatze nicht ernst. Die Praxis kritisiert, die Theorien seien realitatsfremd und nicht umsetzbar. Aber nach welchen Regeln arbeiten Werbeagenturen dann? Diese Arbeit ist der Versuch, beide...