Das Marketing und die damit verbundenen Werbebemuhungen zielen darauf ab, den Kunden zum Kauf anzuregen. Jedoch ist Kaufen nicht gleich Kaufen. Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich explizit mit einer von vier verschiedenen Kaufarten: dem Impulskauf. Der impulsive Kauf stellt eine Form der ungeplanten Kaufe dar. Es wird verdeutlicht, warum der Konsument in einigen Fallen den Kaufimpulsen nicht widerstehen kann und Kaufhandlungen folgen. Anschliessend wird die individuelle Selbstregulation als ein potenzieller Erklarungsansatz dieses Konsumentenverhaltens beleuchtet. Dieser Ansatz ist einer...