Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Ostdeutsche Markenprodukte hatten nach dem wirtschaftlichen Zusammenbruch der DDR einen Neustart unter marktwirtschaftlichen Bedingungen zu absolvieren. Der heutige Erfolg der so genannten "Ostmarken" beschrankt sich hauptsachlich auf den Markt der neuen Bundeslander. Wie ist dieser Markt strukturiert und wie lassen sich seine Konsumenten in Abgrenzung zu denen der alten Bundeslander beschreiben? Lassen sich aus den Unterschieden Ruckschlusse auf erfolgreiche Kommunikationsfaktoren fur Unternehmen und ihre Marken ziehen? Der Autor Johannes Bethge beschreibt...
Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Ostdeutsche Markenprodukte hatten nach dem wirtschaftlichen Zusammenbruch der DDR einen Neustart unter marktwirtsc...