Die USA ist nach wie vor die erste Anlaufstelle fur europaische Investoren und wird dies auchin Zukunft bleiben. Obwohl viele Firmen dies erkannt haben, zeigt eine Studie, dass 70% aller Auslandsinvestitionen scheitern zumeist aufgrund von Fehlkommunikation und mangelndem kulturellen Verstandnis.

In ihrem Buch bringen Ralf Drews und Melissa Lamson die Bedurfnisse US-amerikanischer Kunden mit europaischen Go-to-Market-Strategien zusammen. Sie vermitteln anschaulich, wie die US-amerikanische Kultur das Geschaftsleben und damit Entscheidungsprozesse, Kaufinteresse und Kundenloyalitat...