Im Umfeld eines reizuberfluteten Kommunikationsmarkts, gesattigter Markte, sowie zunehmender Produkthomogenitat hat sich Sportsponsoring in den letzten Jahrzehnten als besonders attraktives Kommunikationsinstrument erwiesen. Das gewachsene Interesse hat den Markt fur Sponsoringengagements wettbewerbsintensiver werden lassen, suchen doch mehr und mehr Unternehmen nach alternativen Moglichkeiten, die Attraktivitat einer Sportart oder eines Events werbekommunikativ nutzen zu konnen. Diese dynamische Entwicklung hat auch Trittbrettfahrer-Phanomene, wie sie in der angelsachsischen Praxis als...