​Sind Luxus und Nachhaltigkeit ein Widerspruch? Birgt nicht vielleicht gerade das Luxussegment besonders groes Potenzial fur umwelt- und sozialvertragliche Produkte? Zur Beantwortung dieser Fragen untersucht Gesa Prune umfassend die Konsumpraferenzen des relevanten Marktes und entwickelt marken- und kommunikationsstrategische Handlungsempfehlungen zur systematischen Integration des Themas Nachhaltigkeit. Die bislang vornehmlich getrennt betrachteten Konzepte aus Markenfuhrung, Kommunikations- und Reputationsmanagement fuhrt sie dabei gewinnbringend in einem integrierten Modell der...