Was ist eigentlich die Kernaussage des Beitrags? Wie lasst sie sich in 30 oder 40 Anschlage fassen, sprachlich sauber und auch noch interessant? Sachzwange, Fallstrange und Versuchungen also. Das Lehrbuch gibt Rezepte, wie man mit ihnen fertig wird; illustriert mit einer Fulle von klassischen und neuen Beispielen fur gute und schlechte, peinliche und brillante Uberschriften. Neu in der funften Auflage ist das Thema Uberschriften in Online-Medien.