Die Unternehmenskommunikation erfahrt gegenwartig in einem von Medien gepragten Zeitalter eine enorme Beschleunigung. Nicht nur die Atomisierung der Medienlandschaft, die zu einer Explosion der einzelnen Kanale fuhrt, stellt Marketingtreibende vor neue Herausforderungen. Auch die Trendstromungen der Globalisierung und das veranderte Informationsverhalten der Konsumenten bringen die starren Manufakturen des operativen Marketings an ihre Grenzen.

Dem akuten Losungsbedarf der Marketinggemeinde begegnet Domenik Spiegelberg mit einem modernen Denkansatz, in welchem sich die Vernetzung...