Geleitwort Besonders in wirtschaftlich turbulenten Zeiten kommt der Bea- wortung grundsatzlicher Fragen der strategischen Ausrichtung und der Positionierung im Hinblick auf die Erarbeitung einer langfr- tigen, nachhaltigen Rentabilitat eine erfolgsentscheidende Bed- tung zu. Dabei spielen makro-okonomische Zusammenhange eine ebenso zentrale Rolle wie Prozessoptimierung und Ausschopfung von Effizienzpotenzialen. Es ist dabei entscheidend, dass sich jede/-r Unternehmer/-in daruber Klarheit verschaffen muss, was seine/ihre einzigartige Idee bezuglich Produkt oder Dienstleistungsangebot ist, wie...