Dans la tentative d'aider les manageurs A prendre la dA(c)cision entre l'unification et la personnalisation de leur offre produits/services dans un contexte international, cette recherche A(c)tudie et compare les styles d'achat, les styles temporels et le sentiment d'efficacitA(c) personnelle liA(c)e A l'achat (SEP) des consommateurs issus des cultures franAaise et vietnamienne. Trois objectifs ont A(c)tA(c) visA(c)s: comparer les consommateurs franAais et vietnamiens A propos de leurs styles de dA(c)cision d'achat, de leurs styles temporels et de leur SEP; A(c)tudier l'influence du style...