Marktorientierung und marktorientierte Unternehmensfuhrung gelten seit Langem als zentrale Konstrukte zur Erklarung des unternehmerischen Erfolgs. Dabei sind jedoch die zwei zentralen Fragestellungen noch weitgehend ungeklart: Womit lasst sich die postulierte Bedeutung der Maxime Marktorientierung im Kern begrunden, und wie lasst sie sich in Form einer marktorientierten Unternehmensfuhrung handlungspraktisch umsetzen? Zur Schliessung dieser Forschungslucke legt der Autor zunachst eine theoretisch fundierte Konzeptualisierung dieser beiden Konstrukte vor, indem er den Market-based View...