Welche Faktoren beeinflussen das Verhalten der Konsumenten? Neben der politischen und wirtschaftlichen Lage sind die Veranderungen der privaten Lebensformen sowie der sich wandelnde Lebensstil von Bedeutung. Scheinbar haben die Konsumenten ihre -alten Pfade- verlassen. Was aber hat sich konkret verandert? Ist das Konsumentenverhalten Ausdruck des Lebensstils? Ist es wie teilweise behauptet wird unberechenbar? Haben sich die Konsumenten individuell verandert oder lediglich die Zusammensetzung der Bevolkerung? Diese Arbeit setzt den Einfluss der privaten Lebensformen, Veranderungsprozesse im...