Vor dem Hintergrund steigender Markenfuhrungskosten und sinkender durchschnittlicher Auflage bzw. Reichweite vieler Medienangebote verfolgen immer mehr Medienunternehmen eine Strategie der Ausdehnung ihrer etablierten Marken uber mehrere Medienkanale hinweg. Durch Ruckgriff auf etablierte Markenwerte versuchen die Unternehmen so, die Effizienz und Effektivitat ihrer Markenfuhrung zu steigern, um deren Wirtschaftlichkeit langfristig sicherzustellen. Das Buch stellt zum einen unterschiedliche Strategieoptionen in Zusammenhang mit dem Aufbau und der Fuhrung von Cross-Channel-Medienmarken dar und...