Durch den technischen Fortschritt und eine sich verandernde Mediennutzung haben sich viele neue Kanale entwickelt. Dies hat das Marktgefuge gravierend verandert. Werbungtreibende Unternehmen, Agenturen, Marktforscher, Medien und auch die Wissenschaft werden vor grosse strategische Herausforderungen gestellt.
Werbekunden uberdenken zunehmend ihre Marketingstrategien, Mediaagenturen managen immer mehr Kanale, und Marktforschungsunternehmen vergrossern angesichts der neuen Konsumenten-Souveranitat ihr Methodenspektrum. Die Medienunternehmen hingegen stehen zwischen den Fronten und suchen...