Radikale Veranderungen innerhalb der Pharma-Industrie zwingen Pharma-Unternehmen, sich auf neue Herausforderungen einzustellen, um das wirtschaftliche Uberleben zu sichern. Von besonderer Bedeutung ist hierbei nicht nur die Berucksichtigung neuer Zielgruppen der forschenden Pharma-Industrie (wie Patienten, Apotheker oder Krankenkassen), sondern vor allem auch die adaquate Zusammenarbeit mit den wichtigsten bisherigen Inte raktionspartnern, den Arzten. Marcel Crisand zeigt auf der Basis einer breit angelegten empirischen Untersuchung mogliche Entwicklungen szenarioartig auf und erarbeitet...