La comunicacion institucional presupone una actividad que se desarrolla a un ritmo vertiginoso. Es asi como es fundamental una comprension profunda de esta realidad y de la responsabilidad que las organizaciones ostentan en la sociedad de hoy. Del mismo modo lo es gestionar conceptos tan variados como Imagen, Reputacion, Identidad, Cultura, Publicos y Sociedad. Este trabajo presenta un enfoque innovador para la comunicacion en el entorno de las organizaciones en lo que respecta a las Relaciones. Los conceptos se reestructuran de acuerdo con un modelo relacional de trabajo que tipifica los...