Oft wird Marketing mit Werbung verwechselt. Dabei umfasst es vielmehr als nur die sichtbaren Tatigkeiten Werbung und Vertrieb. Marketing in all seinen Auspragungen ist sowohl Unternehmensfunktion als auch ein umfassendes Konzept, dass den Kunden in den Mittelpunkt der Geschaftsaktivitaten stellt. Nichts ist fur ein Unternehmen existenzbedrohender als am Kunden "vorbei zu produzieren." Marktforschungen sind wichtig um das Marktumfeld zu verstehen und auf Kundenbedurfnisse eingehen zu konnen sowie diesen mit geeigneten Marketing-Instrumenten zu begegnen. Besonders in dynamischen Markten gilt es...