Ein enormer Anstieg der Marken- und Produktvielfalt bei verstarkter Austauschbarkeit der einzelnen Produkte in einem zunehmend gesattigten Markt stellen die wesentlichen Eckpunkte eines immer harter werdenden Verdrangungswettbewerbs dar. Dies gilt besonders im Konsumguterbereich auf Grund verkurzter Produktlebenszyklen, internationalem Wettbewerb und dem damit verbundenen Innovations- und Preisdruck. Die Erwartungshaltung der Endverbraucher an die Unternehmen, im Sinne von Nachhaltigkeit und Verantwortungsubernahme, wachst. Nicht verantwortungsvoll handelnde Unternehmen und Marken konnen vom...