Este libro aborda la problematica de la conversion de un emprendimiento (con sus caracteristicas propias y contextuales) a una microempresa (nuevo contexto, nuevas caracteristicas). Se encuentran ciertas dificultades de supervivencia de los negocios en el mercado capitalista ecuatoriano, sobre todo en aquellos que provienen del mercado social, que no pasan solamente por la consecucion de capital o la gestion de los recursos, sino en la poca y casi nula planificacion de la estrategia comunicativa. Esta transicion, en la mayoria de los casos, es decisiva para el crecimiento del emprendimiento y...