El presente trabajo procura dar cuenta de la afinidad electiva entre la etica de la intencion, y las nuevas formas de concebir el yo, que promueven los libros de autoayuda y los cambios politicos sociales sucedidos en nuestro pais en la decada de los 90. Teniendo en cuenta este objetivo se intentara descifrar el cimiento que confiere legitimidad a esta etica de la intencion, para lo cual nos introduciremos en las dos formas de entender la subjetividad moral que engendro la modernidad: autonomia y autenticidad. Veremos de este modo como la etica deslizada en los libros de autoayuda corresponde...