Patrick Lentz erstellt ein Modell mit integriertem Einfluss des Marktklimas, das empirisch in der Finanzdienstleistungsbranche getestet wird, wobei das Marktklima die nicht direkt an das Unternehmen gerichteten Reaktionen bei Unzufriedenheit primar beeinflussen kann.

Markus Stolper prasentiert relevante Strategien und Aktivitaten, mit denen Unternehmen die Marktstruktur und das Verhalten der Marktteilnehmer verandern konnen und die unternehmensinternen Fahigkeiten sowie Kompetenzen, die ein Unternehmen fur erfolgreiches Market Driving besitzen sollte.