Seit den achtziger Jahren beschaftigen sich Wissenschaftler mit der Marktorientierung von Unternehmen und stellen dabei fest, dass es einen positiven Zusammenhang zwischen dem Grad der Marktorientierung und dem Erfolg von Unternehmen gibt. Unternehmen, die str- turiert Informationen uber den Markt sammeln, diese im Unternehmen weitergeben und - rauf aufbauend richtig nutzen, sind erfolgreicher. Diese Aussage wurde empirisch fur etablierte Unternehmen bestatigt. Daruber hinaus konnte gezeigt werden, wie eine grossere Marktorientierung in diesen Unternehmen herbeigefuhrt werden kann. Ob fur...