Die Anforderungen an die Politikvermittlung steigen. Um politisch komplexe Themen einer breiten politischen Offentlichkeit verstandlich zu machen, ist der wachsende Zugriff auf Emotionalisierung und Personalisierung zu beobachten. Nicht selten ruckt das eigentliche Thema dabei in den Hintergrund. In Demokratien, in denen direktdemokratische Verfahren die politische Praxis bestimmen, verhalt sich das anders. Hier werden die politischen Akteure quasi gezwungen das politische Sachgeschehen rechtzeitig und verstandlich zu erklaren und ihre Positionen zu begrunden. Politische Kampagnen in der...