​​​ ​Der Aufbau und das Management starker Marken gelten in der Marketingwissenschaft und - praxis als Garant fur den wirtschaftlichen Erfolg der marktorientierten Unternehmensfuhrung.Fur die Nachfrager bilden sie beispielsweise eine Orientierungshilfe beim Einkauf und mindern das Risiko von Fehlentscheidungen. Die Hersteller profitieren von starken Marken unter anderem in Form groerer Absatzmengen und hoherer Preise, die ihre Kunden fur markierte Leistungen bezahlen. Marken beinhalten auerdem Wachstumspotentiale, indem sie die Erschlieung neuer Absatzregionen...