Das Buch liefert theoretische Hintergrunde, praktische Anwendungen und aufschlussreiche Fallbeispiele fur die Markenbildung im Gesundheitsmarkt. In vielen Bereichen der Gesundheitswirtschaft ist Marke als Management-Instrument und Erfolgsprinzip noch nicht angekommen. Das betrifft alle Segmente: vom pharmazeutischen Produkt uber die Apotheke und die Klinik als Marke bis zur Krankenkasse. Mit den Markentechnischen Instruktionen" soll Grundsatzliches zum Markenmanagement und zur Markenkommunikation vermittelt werden. Die Markentechnische Praxis" zeigt im erfolgreichen Einzelfall...