Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisubersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansatze aus einer ubergreifenden, kommunikationswissenschaftlich gepragten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen lasst, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Die 3. Auflage wurde um ein Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen erweitert. Daruber hinaus wird den Fragen nachgegangen, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure...