Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisubersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansatze aus einer ubergreifenden, kommunikationswissenschaftlich gepragten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen lasst, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Die 3. Auflage wurde um ein Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen erweitert. Daruber hinaus wird den Fragen nachgegangen, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure...

Das hier vorliegende Lexikon ist als umfassendes Nachschlagewerk fur das gesamte Fach Kommunikations- und Medienwissenschaft, einschliesslich seiner wichtigsten Lehr- und Forschungsgebiete konzipiert. Uber 100 renommierte Autoren haben an dieser zweiten Auflage mitgewirkt. Es bietet Definitionen und Artikel fur alle wichtigen Fachgebiete. Alle Eintrage sind durchgesehen und aktualisiert worden, die zweite Auflage enthalt uber 170 neue, zusatzliche Stichworte und weitere, nutzliche Querverweise. Es stellt fur alle Kommunikations- und Medienwissenschaftler, Sozialwissenschaftler anderer Facher,...

Seit rund 20 Jahren sind die Arbeitsbeziehungen zwischen den beiden Berufsfeldern PR und Journalismus Gegenstand kontroverser und intensiver Debatten auf Seiten der Wissenschaft und der Berufspraxis. Zum aktuellen Stand dieser Debatten sind in diesem Band theoretische und empirische Studien versammelt, die das Verhaltnis von PR und Journalismus analysieren. Im Mittelpunkt stehen die wechselseitigen Beeinflussungen, Abhangigkeiten und Anpassungsleistungen, in denen die schwierigen Verhaltnisse zwischen Journalismus und PR begrundet sind.