Dirk Schlagentweith geht der Frage nach, ob es eine Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersonlichkeit gibt und welchen Einfluss diese auf das Kaufverhalten des Konsumenten hat. Er entwickelt auf der Grundlage internationaler Forschungsansatze ein Modell zur Erklarung der Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersonlichkeit.
Dirk Schlagentweith geht der Frage nach, ob es eine Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersonlichkeit gibt und welchen Einfluss diese auf das K...
