Klischees, die wir erortern, sowie Zwecke der Bewertung. Im anschliessenden Kapitel beschreiben wir die Bewertungsmethoden, sowie steuerliche und rechtliche Aspekte. Es folgen Kapitel neuer Inhalte, namlich Potenzialanalyse, Fundamentalanalyse, Ist Zustand, Zukunft und Erfolgsfaktoren. In diesen beiden Basiskapiteln uber Methoden und Potenziale - einschliesslich Er folgsfaktoren-geben wir immer auch Hinweise zu Bewertungsansatzen im konkreten Fall. Im Kapitel uber den Erfolgsfaktor Markenkommunikation erlauben wir uns im Exkurs die Bewertung einer Produktmarke im Vergleich zum...