Publications bridging the gap between brand management and communication management very often focus on product brands. In his dissertation, the author uses corporate brands as the starting point rather than product brands. Both a - havioural approach (for the purposes of deductively developing a stimul- organism-response framework) and a managerial approach (for the purposes of developing a decision-making model for selecting corporate communication tools) are examined with the results of the behavioural analysis being integrated into the managerial analysis. The author succeeds in dealing...
Publications bridging the gap between brand management and communication management very often focus on product brands. In his dissertation, the autho...
Unter bisher in der Literatur nicht gangigen Perspektiven analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen Problembereiche der internationalen Werbebudgetierung modelltheoretisch. Insbesondere die Diffusionstheorie, die Informationsokonomik und die evolutionare Spieltheorie erweisen sich dabei als geeignete Erklarungsmodelle. Die Autorin zeigt Ansatze zur Entwicklung von Handlungsempfehlungen auf und gibt Anregungen zur Gestaltung der internationalen Politik multinationaler Industrie- und Handelsunternehmen."
Unter bisher in der Literatur nicht gangigen Perspektiven analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen Problembereiche der internationalen Werbebudge...
