Benjamin Muller erarbeitet Vorschlage zur konzeptionellen Prazisierung der generischen Wettbewerbsstrategien und entwickelt ein neuartiges Instrument zur Messung von Porters Strategietypen mittels Kauferbefragung. Dessen Qualitat wird durch eine empirische Pilotstudie bestatigt. Die erhobenen Daten nutzt der Autor zur Uberprufung eines klar definierten Ausschnitts von Porters Argumentationskette. Die Ergebnisse stutzen Porters Thesen zum uberdurchschnittlichen Erfolg reiner generischer Wettbewerbsstrategien.
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Anhand einer branchenunabhangigen empirischen Studie identifiziert Micha Trachsel praktisch relevante Arten von Nischenstrategien und untersucht den Zusammenhang zwischen ihnen und dem Unternehmenserfolg. Er entwickelt eine Taxonomie mit sechs Nischenstrategiearten, die unter anderem zeigt, dass die bisher proklamierte nischenbezogene Kostenfuhrerschaft als realer Nischenstrategietyp nicht existiert."